Новогодний контент-план: 14 дней до старта
Пошаговый контент-план на 14 дней до Нового года: что публиковать, когда и как автоматизировать подготовку в MSG.Center.
Новогодний контент-план: 14 дней до старта
Декабрь — самый неоднозначный месяц для соцсетей. B2B-аудитория уходит в закрытие года: согласования затягиваются, бюджеты заканчиваются, а сообщения «давайте в январе» становятся нормой. B2C, наоборот, перегрет: люди ищут подарки, сравнивают, покупают импульсивно. Если публиковать «как обычно», вы либо попадёте в шум, либо останетесь незамеченным. Один и тот же контент-план на этот период не работает для всех — но структура, которая помогает не потерять две недели, работает почти всегда.
Ниже — план на 14 дней (18–31 декабря), собранный так, чтобы его можно было реализовать силами одного-двух человек с MSG.Center.
Сначала — три решения
1. Кому пишем. Разделите контент на два потока: B2B (итоги, планы, благодарности партнёрам, «что изменится в январе») и B2C (подарки, сроки доставки, новогодние подборки, эмоции). Если аудитория смешанная, чередуйте потоки, но не смешивайте в одной публикации.
2. Что продаём. В декабре работает не «купите», а «успейте» и «мы рядом». Один основной оффер, один дедлайн, один способ действия — иначе аудитория теряется.
3. Кто на связи. Дежурный по соцсетям на 31 декабря и 1–2 января. Комментарии и сообщения не должны висеть три дня: для этого в MSG.Center есть единый инбокс.
План на 14 дней
| Дни | Формат | Задача | Каналы |
|---|---|---|---|
| 18–19.12 | Полезный разбор + чек-лист | «Как закрыть год без хаоса» | ВКонтакте, Telegram, блог |
| 20.12 | Подборка / подарки | Запуск подарочного оффера | ВКонтакте, Telegram, ОК |
| 21.12 | Кейс клиента | Доказательство результата | ВКонтакте, Telegram, X, LinkedIn |
| 22.12 | Закулисье | Люди и процессы, доверие | ВКонтакте, Telegram |
| 23.12 | Отзывы/соцдоказательства | Снять возражения | ВКонтакте, Telegram, Google Business |
| 24.12 | Короткое видео | Эмоциональная пауза | Telegram, ВКонтакте |
| 25.12 | Дедлайн доставки | «Успейте до …» | Все каналы + инбокс |
| 26.12 | Итоги года | Цифры и благодарность | ВКонтакте, Telegram, LinkedIn |
| 27.12 | Ответы на вопросы | Снять последние сомнения | ВКонтакте, Telegram |
| 28.12 | Подборка лучшего за год | Возврат к сильным материалам | ВКонтакте, Telegram |
| 29.12 | Личное поздравление от команды | Человеческий контакт | Все каналы |
| 30.12 | Напоминание о графике работы | Сервисная польза | Все каналы |
| 31.12 | Короткое поздравление | Тёплый финал | Все каналы |
| 01–08.01 | «Тихий» режим: 1–2 публикации | Не пропадать, не спамить | Telegram, ВКонтакте |
Плотность важнее количества: два-три качественных публикации в неделю работают лучше ежедневного «поздравляем».
Как собрать это в MSG.Center за один вечер
- Создайте кампанию «Новый год — 2026» и метки по типам контента: «оффер», «итоги», «закулисье», «сервис». Так календарь не превращается в кашу.
- Занесите 14 публикаций в календарь — по одному слоту на день. Не обязательно писать всё сразу: достаточно заготовить темы и оставить черновики.
- Используйте AI-переупаковку: один разбор «Как закрыть год без хаоса» превращается в публикацию для ВКонтакте, короткий Telegram-текст и LinkedIn-версию. В MSG.Center это отдельный инструмент: получили варианты — проверили факты — отправили в календарь.
- Разложите производство по датам. Сегодня пишете 18–20 декабря, завтра — 21–23 и так далее. Это дешевле, чем писать всё 30-го.
- Включите согласование, если публикуете от имени бренда и есть редактор или клиент. Одно согласование на публикацию — и она уходит сама.
- Проверьте лучшее время. В декабре аудитория читает иначе: вечерние слоты перегружены, утренние — свободнее. Смотрите рекомендации и свои данные, не копируйте «универсальные» 18:00.
- Настройте RSS-паузу. Если у вас автопостинг из блога, на праздники его лучше приостановить или ограничить: новости не должны выходить в рождественскую ночь.
- Подготовьте единый инбокс: поздравления, вопросы и заказы в декабре идут потоком. Статусы
open / pending / resolved, назначение на дежурного и сохранённые ответы экономят часы. - Проверьте публикации заранее — особенно те, где есть цены, сроки доставки и условия акций. Ошибка 31 декабря исправляется дороже всего.
- Оставьте 1–2 «живых» слота на непредвиденное: новость, погода, реакция на событие. Полностью забитый календарь не гибкий.
31 декабря и первые дни января
31 декабря публикуйте коротко: поздравление, благодарность, один понятный посыл. Не запускайте в этот день сложные акции и не просите «написать в личку по вопросам» — люди не работают.
1–8 января — «тихий» режим: 1–2 публикации за все каникулы. Достаточно напомнить о себе, показать команду или опубликовать подборку. Всё, что требует реакции, переносите на 9–10 января.
После праздников
9–10 января — время «возвращения»: итоги каникул, планы на квартал, напоминание о продукте тем, кто отложил решение. Заранее заготовьте эти публикации в том же календаре: в январе снова не будет времени.
Новогодний контент не требует героизма. Он требует календаря, заготовок и одного человека, который отвечает за выпуск. Всё остальное — техника.
Что дальше: шаблон контент-плана на месяц — в блоге; примеры расчёта экономии — в кейсах; тарифы и лимиты — на странице тарифов; возможности платформы — в разделе «Возможности». Пробный доступ — 7 дней, начните с одного канала.
Facebook и Instagram принадлежат Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.